Hallyu – Metode yang Efektif untuk Pemasaran dan Periklanan di Asia

Metode

Pada 2012, sebuah lagu Korea berjudul “Gangnam Style” menjadi viral di YouTube dengan lebih dari satu miliar penonton saat itu. Orang-orang di negara-negara barat termasuk Amerika mulai memperhatikan Musik Korea Selatan. Namun, bagi kaum muda di negara-negara Asia Selatan dan Tenggara, KPOP atau Musik Pop Korea bukanlah sesuatu yang baru bagi mereka. Faktanya, KPOP telah mendominasi di banyak negara Asia sejak awal abad ke-21.

KPOP, bersama dengan drama dan film TV Korea, disebut sebagai Hallyu atau Gelombang Budaya Korea di Asia. Popularitas drama TV Korea, musik pop Korea, dan selebritis nonton drama korea terkait mereka telah membuat pengaruh kuat pada budaya konsumen Asia. Saat bepergian ke Cina, Thailand, atau Vietnam, sangat umum untuk menangkap seorang siswa sekolah menengah menghias tas punggungnya dengan gambar-gambar bintang pop Korea yang terkenal.

Terutama, drama TV Korea sangat populer tidak hanya di kalangan remaja tetapi juga di kalangan orang dewasa di negara-negara Asia. Ketika drama Korea populer ditayangkan di negara Asia, orang cenderung membeli produk apa pun yang digunakan oleh karakter favorit mereka dalam drama. Produk-produk Korea, dari produk elektronik hingga makanan, karenanya dengan cepat menjadi populer di banyak negara Asia. Memahami dampak besar Hallyu di Asia, banyak perusahaan Korea telah berkolaborasi dengan perusahaan hiburan terkemuka Korea seperti SM dan YG untuk menggunakan selebriti terkenal dari perusahaan-perusahaan ini untuk mendukung produk mereka. Oleh karena itu Hallyu atau Gelombang Budaya Korea telah menjadi metode yang efektif untuk pemasaran dan periklanan tidak hanya untuk perusahaan Korea tetapi juga untuk perusahaan internasional yang berencana untuk memasuki pasar Asia Selatan dan Tenggara.

Alasan KPOP menjadi sangat populer di Asia adalah karena fitur idola Korea yang tampan dan berkepribadian independen. Bintang pop Korea juga merupakan simbol kecantikan dan mode untuk diikuti penggemar muda Asia mereka. Para bintang Korea sangat pandai berkomunikasi dengan penggemar mereka agar dekat dengan mereka melalui media sosial. Mereka suka mengungkapkan kehidupan normal mereka kepada penggemar mereka untuk menunjukkan bagaimana mereka hidup dan apa yang mereka makan, pakai, atau gunakan dalam hari-hari sehari-hari. Perusahaan internasional dapat menggunakan “layanan penggemar” mereka sebagai alat untuk mempromosikan produk mereka. Misalnya, sebuah perusahaan mode dapat membuat kontrak dengan bintang KPOP untuk mengenakan pakaian mereka baik di atas panggung atau dalam kegiatan sehari-hari. Perusahaan makanan juga dapat memanfaatkan “layanan penggemar” ini. Sebagai contoh, sebuah perusahaan restoran cepat saji dapat membuat kontrak dengan saluran Korea Selatan agar restoran mereka muncul di drama TV yang akan datang. Jika drama tersebut ternyata menjadi hit ketika ditayangkan, maka kampanye promosi akan berhasil tidak hanya di Korea tetapi juga di banyak negara Asia lainnya.

Gelombang Korea telah menjadi ide global untuk pemasaran dan promosi di Asia. Namun, ketika menggunakan citra bintang Korea yang terkenal untuk mempromosikan dan beriklan di negara Asia lain, perusahaan harus selalu melakukan perubahan dalam kampanye agar lebih sesuai dengan tradisi dan budaya negara tertentu seperti Cina atau Malaysia. Alasannya adalah bahwa negara yang berbeda memiliki budaya dan tradisi yang berbeda, dan promosi perlu disesuaikan ke dalam tradisi dan budaya ini tidak peduli seberapa terkenal Gelombang Budaya Korea. Satu hal lagi yang perlu diperhatikan, harga untuk menyewa selebriti Korea terkenal tentu saja sangat tinggi. Perusahaan perlu merencanakan dengan cermat sebelum meluncurkan kampanye pemasaran dengan bintang Korea yang terkenal. Hingga kini, penggunaan bintang Korea untuk promosi paling efektif di negara-negara makmur seperti Cina dan Jepang.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *